获阿里投资半年后 小红书接入了手机淘宝

来源:未知    作者:      2018-11-29 13:13

导语:

手机淘宝在新的内测中,在商品评论下接入了小红书的内容。

淘宝最近开始测试新的内容板块——“好物点评团”。在部分美妆品牌天猫店铺的部分商品评论下方,多了一块好物点品评团的入口。好物点评团的内容主要是来自小红书、淘达人、商家微淘号及品牌号等。

如在 innisfree 官方旗舰店的一款保湿洁面乳的评论下,直接可以看到带有小红书标志的内容提要,点进去后可以看到完整的内容并用淘宝账户进行点赞、收藏和评论;在 innisfree 的另一款睫毛膏产品的评论下方也有同样的“好物点评团”板块,内容则来自入驻淘宝的时尚自媒体。

  
innisfree 一款洁面乳产品下的好物点评团内容页面

从内容和商品的相关性来看, innisfree 洁面乳产品中导入的两篇小红书内容较宽泛,不与产品直接相关,且发布相关内容的小红书用户账户名称与小红书平台不统一,也不显示小红书中原内容中的评论,给出的推荐理由是 82% 的小红书用户觉得很赞,但打开小红书原内容的点赞和评论都不多。

看起来还只是一个初步的对接或测试,手机淘宝和小红书并没有打通账户,淘宝用户的评论、点赞等不会显示在小红书中,也不能从淘宝跳转到小红书应用。

  
左图:淘宝应用内接入的小红书内容,右图:小红书应用中的原内容

另一个睫毛膏商品下来自淘达人的内容,与商品比较接近,但内容实用性不强,没有来自该淘达人的亲自上手体验和对比,看起来更像是一篇纯推广。在商品评论下方的入口打开文章后,右上角有一个关注按钮——像是社交应用常做的事。

  
innisfree 一款睫毛膏产品下的好物点评团内容页面

援引知情人士消息称,此次双方合作属于双向测试,需要观察一段时间再决定是否会继续进行合作。目前参与内测的品牌可以在商品的内容库中增加好物点拼团的选项,展示的内容则由算法决定。

近两年,淘宝用户增长开始放缓。据阿里财报,2015、2016、2017 年每月使用淘宝的活跃用户增长率分别是 48.3%、25.5% 和 17.7%。为了让增加用户在应用内的停留时间和使用频率,阿里一直在加大手机淘宝在内容方面的投入,不断上线新的内容展现形式,如直播、淘宝头条、必买清单等内容频道。

小红书于今年 5 月获得了阿里领投的 3 亿美元融资。并在拿到融资后前后一年的时间里,把应用的重心从原本的跨境购物平台转为它赖以起家的社区分享,吸引明星入驻。现在小红书已经成为了大多数女生搜各种生活相关功课的平台。

小红书应用中的跨境商品销售比例也降到了 50% 以下,并开始引入更多的国内中小品牌入驻,如在淘宝起家的运动服饰品牌暴走的萝莉、女装品牌石榴集等。截止今年 5 月,每月使用小红书的活跃用户数量为 3000 万,90 后和 95 后是主流用户。